Generative engine optimization, a otimização de uma marca para aparecer e ser citada nas respostas das IAs generativas, como ChatGPT, Gemini e Perplexity.

Answer engine optimization, a otimização para a marca ser a resposta direta quando alguém faz uma pergunta a um motor de resposta, em vez de aparecer apenas em uma lista de links.

O que é comércio agêntico?

O modelo em que agentes de IA pesquisam, comparam e compram em nome da pessoa. O agente não cria preferência, ele executa a do humano que representa.

O que é a Arquitetura de Relevância de Marca?

Framework criado por Paula Tempelaars que integra neurociência da decisão, estratégia de marca, GEO, AEO e presença algorítmica para construir a relevância de uma marca diante dos dois intérpretes que hoje decidem a escolha: o cérebro humano e os sistemas de IA.

Preciso de conhecimento técnico para fazer o curso?

Não. O curso é desenhado para profissionais de marketing, comunicação e negócio. A camada de código e dados estruturados é apresentada em formato de checklist, para você delegar ao time ou ao fornecedor certo, com critério para avaliar a entrega.

Serve para quem já trabalha com SEO?

Sim. O SEO tradicional otimiza para posição em uma lista. AEO e GEO otimizam para extração e citação dentro de uma resposta. Quem já domina SEO aproveita a base técnica e ganha a camada que decide quem é citado quando não existe mais lista.

Qual a diferença entre a modalidade online ao vivo e a presencial?

O conteúdo, a carga horária e a certificação são os mesmos. A presencial acontece na ESPM Tech, em São Paulo. A online ao vivo acontece nos mesmos dias e horários, com participação em tempo real.

O curso tem certificado?

Sim. Certificado digital emitido pela ESPM em até 15 dias após o término, para quem tiver frequência mínima de 75% nas aulas registradas ao vivo pelo professor.

Como faço a inscrição e qual é o investimento?

A inscrição, o investimento e a certificação são feitos diretamente pela ESPM, na página oficial do curso. As inscrições vão até 9 de agosto de 2026.

Este curso é para agências ou para marcas?

Para os dois. Agências e consultorias saem com a oferta atualizada para motores generativos. Marcas saem com o diagnóstico da própria presença e um plano de prioridades.

Palcos | Paula Tempelaars

Palcos

Uma seleção dos eventos e congressos onde Paula Tempelaars levou neurociência da decisão, comportamento de compra e relevância de marca para humanos e inteligências artificiais.

Eventos e congressos

CONAREC
Congresso de relacionamento e experiência do cliente, com a leitura de neurociência aplicada à jornada de decisão do consumidor.
Futurecom
Congresso de tecnologia e telecomunicações, sobre comportamento do consumidor e o que a medição de decisão antecipa do mercado.
Rio2C
Encontro de criatividade e inovação, no painel Laboratório dos Sentidos, sobre percepção, atenção e o que o cérebro seleciona.
TDC Summit São Paulo, 2025
Palestra sobre por que a inteligência artificial provoca resistência, lida a partir de mecanismos de ameaça, incerteza e controle.
SingularityU Brazil Executive Program
Programa executivo sobre tecnologias exponenciais e o impacto delas em decisão e liderança.
USP
Palestra em ambiente acadêmico sobre neurociência da decisão aplicada a comportamento e mercado.
AI Brasil Experience
Setembro de 2025. Palestra sobre a voz da marca dentro de sistemas de inteligência artificial, com a participação de Cris Arcangeli.
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Perfis de palestrante

TDC

Perfil no ecossistema do The Developer's Conference.

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Rio2C

Perfil de participante do Rio2C.

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SP2B

Perfil profissional e temas de palestra.

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