Quando o genérico ficou escalável

A IA deu às empresas acesso a ferramentas, velocidades e modelos cada vez mais parecidos. O efeito colateral aparece quando muitas passam a usar os mesmos recursos para chegar a conclusões, marcas, campanhas e decisões também parecidas. A diferenciação que sustentava margem e preferência começa a se diluir.

A vantagem competitiva não desapareceu. Ela mudou de lugar. Saiu da ferramenta, que rapidamente vira commodity, e foi para a camada mais difícil de nivelar: a qualidade do julgamento de quem interpreta, decide e dá direção.

Esta keynote apresenta a boards, CEOs e alta liderança por que, em um mercado no qual todos passam a ter acesso a máquinas semelhantes, o diferencial volta a estar no repertório, no critério e na capacidade humana de decidir bem diante de informação abundante. Paula Tempelaars liderou a operação da Neurons no Brasil, onde investigou medidas de atenção, emoção, memória e comportamento de decisão, e traz para a mesa uma leitura baseada em neurociência aplicada, comportamento e medição real, não apenas em opiniões sobre o futuro.